광고 카피라이팅 프롬프트 작성법: 고객·변화·매체·행동

카피라이팅은 짧은 문장으로 사람의 행동을 바꾸는 글입니다. AI에게 “광고 문구 써 줘”라고만 하면 ‘혁신적인’, ‘최고의’ 같은 흔한 표현이 가득한 문구가 나오기 쉽습니다. 좋은 카피를 얻으려면 제품보다 고객에 대한 정보를 더 많이 주는 것이 핵심입니다.

카피 프롬프트에 넣을 4가지

1. 고객과 고객의 문제

누가 어떤 불편을 겪고 있는지 구체적으로 적습니다. “30대 직장인”보다 “퇴근 후 저녁 준비할 시간이 없어 배달 음식에 지친 맞벌이 부부”처럼 장면이 떠오를수록 카피가 날카로워집니다.

2. 제품이 주는 변화

기능 목록보다 그 기능 덕분에 고객의 하루가 어떻게 달라지는지를 적어 주세요. “밀키트 20종”보다 “장보기 없이 15분 만에 차리는 집밥”이 고객에게 더 와닿습니다.

3. 카피가 쓰일 자리

검색 광고 제목, 인스타그램 피드, 랜딩 페이지 첫 화면, 푸시 알림은 글자 수와 읽는 상황이 모두 다릅니다. 매체와 글자 수 제한을 알려 주세요.

4. 원하는 행동

구매, 무료 체험 신청, 상담 예약 등 카피를 읽은 고객이 다음에 해야 할 행동을 하나로 정합니다.

여러 안을 받아서 고르기

카피는 정답이 하나가 아니므로, 서로 다른 접근의 여러 안을 받아 비교하는 것이 효과적입니다.

너는 10년 차 퍼포먼스 마케팅 카피라이터야.
아래 제품의 인스타그램 광고 카피를 써 줘.

[제품] 15분 조리 밀키트 정기배송
[고객] 퇴근 후 저녁 준비할 시간이 없어 배달 음식에 지친 맞벌이 부부
[고객이 얻는 변화] 장보기 없이 짧은 시간에 집밥을 차릴 수 있음
[원하는 행동] 첫 주문 할인 페이지로 이동

조건:
- 헤드라인 25자 이내, 본문 2문장 이내
- 서로 다른 접근 3가지로 각각 1안씩: ① 고객의 불편 공감 ② 바뀐 일상 묘사 ③ 숫자로 보여 주기
- 각 안마다 어떤 고객 심리를 노렸는지 한 줄로 설명해 줘.

금지어와 필수어 규칙 정하기

브랜드마다 쓰면 안 되는 표현과 꼭 들어가야 하는 표현이 있습니다. 이를 처음에 규칙으로 정해 두면 여러 번 요청해도 일관된 결과를 얻을 수 있습니다.

앞으로 이 대화에서 쓰는 모든 카피는 아래 규칙을 지켜 줘.
- 금지어: 최고, 최초, 1위, 완벽, 무조건
- 필수어: ‘15분’을 헤드라인 또는 본문에 1회 이상
- 말투: 친근한 존댓말, 느낌표는 한 번까지

‘최고’, ‘1위’ 같은 표현은 객관적인 근거 없이 쓰면 「표시·광고의 공정화에 관한 법률」에 따른 부당 광고 문제가 생길 수 있습니다. 금지어 규칙에 미리 넣어 두면 이런 위험도 줄일 수 있습니다.

랜딩 페이지 카피는 구조부터

랜딩 페이지처럼 긴 카피는 한 번에 쓰게 하기보다 구조를 먼저 잡는 것이 좋습니다. “첫 화면 헤드라인 → 고객의 문제 → 해결 방법 → 이용 후기 자리 → 자주 묻는 질문 → 행동 유도 버튼 문구” 순서로 섹션을 나누어 하나씩 요청해 보세요. 이용 후기는 AI가 지어내지 않도록 “후기 자리는 비워 두고 [실제 후기 입력]으로 표시해 줘”라고 적어 두는 것이 중요합니다.

마지막 점검

• 근거 없는 수치나 효과를 단정하는 문장이 없는지
• 가짜 후기나 실제와 다른 혜택이 들어가지 않았는지
• 소리 내어 읽었을 때 자연스러운지

AI 프롬프트 빌더에서는 목적 ‘글쓰기’의 ‘글 목적 설정’에서 세일즈 카피를, 목적 ‘업무’의 ‘세일즈 및 프로모션’에서 프로모션 랜딩 페이지 카피라이팅을 고를 수 있습니다. 금지어·필수어 규칙은 목적 ‘고급’의 ‘시스템 프롬프트 설계’에 있는 카피라이터 페르소나 설정으로 고정할 수 있습니다.