리서치·시장 조사 프롬프트 작성법: 질문 쪼개기와 검증

“전기차 시장에 대해 알려 줘”라고 물으면 AI는 누구나 아는 일반론을 길게 늘어놓습니다. 리서치에 AI를 제대로 쓰려면 무엇을 결정하기 위해 조사하는지, 어떤 틀로 쪼개 볼지, 결과를 어떤 모양으로 받을지를 먼저 정해야 합니다. 이 글에서는 시장 조사, 경쟁사 분석, 트렌드 파악에 쓰는 리서치 프롬프트 작성법을 정리합니다.

1. 조사 목적을 ‘결정’으로 적기

리서치는 결국 무언가를 결정하기 위해 합니다. “시장 조사”보다 “내년에 반려동물 간식 온라인몰을 열지 판단하기 위한 시장 조사”처럼 결정 사항을 적으면, AI가 필요한 정보와 필요 없는 정보를 스스로 가려냅니다.

2. 질문을 쪼개는 틀 정하기

큰 주제를 한 번에 물으면 답도 뭉뚱그려집니다. 조사 방식에 따라 다음과 같은 틀을 지정해 보세요.

질문 트리: 주제를 겹치지 않고 빠짐없이(MECE) 세부 질문으로 쪼개기
가설 검증: “온라인 판매 비중이 오프라인을 넘었다” 같은 가설을 세우고, 이를 지지하는 근거와 반박하는 근거를 함께 찾기
프레임워크: SWOT, 3C, 5-Forces처럼 이미 검증된 분석 틀에 맞춰 정리하기

시장 조사 프롬프트 예시

너는 소비재 시장을 10년간 분석해 온 리서치 컨설턴트야.
내년에 반려동물 수제 간식 온라인몰을 열지 판단하려고 해.

1. 이 시장을 MECE 관점에서 10개 세부 질문으로 쪼개 줘.
2. 각 질문에 대해 지금 알려진 내용을 정리해 줘.
3. 시장 규모는 Top-down(전체 시장 → 유효 시장 → 수익 시장) 방식으로 추정하고,
   계산에 쓴 가정을 모두 표시해 줘.
4. 마지막에 ‘진출 / 보류’ 판단에 필요한데 아직 확인되지 않은 정보를 목록으로 정리해 줘.

통계 수치는 출처를 함께 적고, 출처가 불확실하면 [확인 필요]로 표시해 줘.
결과는 Markdown 표와 불렛포인트로 정리해 줘.

시장 규모 같은 숫자는 AI가 그럴듯하게 지어내기 쉬운 부분입니다. 계산 과정과 가정을 드러내게 하면, 어느 숫자를 직접 확인해야 하는지 바로 보입니다.

경쟁사 분석 프롬프트 예시

아래 3개 서비스를 4P(제품, 가격, 유통, 촉진) 관점에서 비교해 줘.
[서비스 A], [서비스 B], [서비스 C]

- 비교 결과는 표로 정리해 줘.
- 표 아래에 우리가 파고들 수 있는 빈틈을 3가지 제안해 줘.
- 내가 아래에 붙여 넣은 자료에 없는 내용은 추측이라고 표시해 줘.

[자료]
(각 서비스 홈페이지 소개 문구, 가격표 등을 붙여 넣기)

경쟁사 정보는 AI의 학습 시점 이후에 바뀌었을 수 있습니다. 홈페이지 소개 문구나 가격표처럼 최신 자료를 직접 붙여 넣으면 결과가 훨씬 정확해집니다.

요약 방식도 미리 정하기

같은 조사 결과라도 누가 읽느냐에 따라 정리 방식이 달라야 합니다.

임원 보고용: 3줄 요약 → 결정이 필요한 사항 → 리스크와 기회
실무 실행용: 배경 설명은 빼고 바로 실행할 수 있는 단계 위주
깊이 있는 검토용: 핵심 주장 → 근거 데이터 → 한계점 → 전망 → 시사점

주의할 점

AI가 알려 준 통계, 기업 사례, 인용문은 반드시 원문을 찾아 확인하세요. 존재하지 않는 보고서를 인용하는 경우가 있습니다.
최신 정보가 중요하다면 웹 검색 기능이 있는 AI를 쓰거나, 직접 찾은 자료를 붙여 넣어 분석만 맡기세요.
결론이 한쪽으로 치우쳤다고 느껴지면 “이 결론에 대한 가장 강한 반론 3가지를 제시해 줘”라고 이어서 물어보세요.

AI 프롬프트 빌더의 ‘일반 / 텍스트’ 탭에서 목적을 ‘리서치’로 고르면 ‘리서치 구조화’, ‘정보 요약 방식’, ‘시장 규모 추정’, ‘경쟁사 분석’, ‘적용 프레임워크’, ‘필수 포함 데이터’, ‘논리 검토 (Red Team)’ 같은 항목이 나와 위와 같은 리서치 프롬프트를 클릭으로 만들 수 있습니다.